Strateji
yazıları.

Strateji, hangi işleri yapmayacağınıza karar vermektir. Bu kategoride marka konumlandırma, değer önerisi, mesaj mimarisi ve marka ile performans arasındaki bütçe dengesi gibi konuları, uygulanabilir çerçeveler ve testlerle anlatıyoruz. Konumlandırma ifadesi nasıl yazılır, dört testten nasıl geçirilir, ne zaman yeniden konumlandırma gerekir; marka yatırımı performans rakamlarına nasıl bağlanır. Yazılar teori özeti değil; kendi müşteri çalışmalarımızda karşılaştığımız kararlar ve o kararların sonuçları üzerinden ilerler.